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【最佳代言人奖】马布里靠正能量击败c罗
发布时间:2015/01/28     作者/来源:严益唯/金五环体育营销
马布里——这位被球迷亲切称为“马政委”,曾经帮助北京奇迹般拿下cba总冠军的篮球明星,帮助红牛赢得了“2014中国体育营销金五环奖”的“最佳代言人奖”。

虽然只是一个单项奖,但其份量却是沉甸甸的。如今活跃在中国体育市场的“明星代言人”多如牛毛,其中甚至不乏像c罗这样全球最炙手可热的大牌体育明星。事实上,这次“马政委”正是击败了c罗、美网冠军西里奇等强大的候选者,最终脱颖而出的。

大道至简。帮助红牛的马布里冲出重围的原因,其实就浓缩在了“正能量”这三个字里面。

自从成为红牛的代言人以来,马布里俨然已经成为“正能量”的代名词,这位前美国nba球星来到北京打球后,与老北京的文化发生了强烈的化学反应。他的影响力已不再仅限于篮球,他充满励志的故事甚至被搬上舞台,上演了一出“我是马布里”的话剧,成为“北漂励志”的传奇。“金五环”众多评委这次选中马布里,正是认为,与其他大牌候选者们相比,马布里更符合“大众追捧和学习的榜样”这一评选要素。

而马布里所代言的正好是红牛这款知名的能量饮料。此时此刻,“正能量”恰巧成了马布里和红牛共同拥有的品质。“代言人形象气质与企业(赛事)、产品但关联度或契合度较高”这是组委会设定的评选标准。显然,就此一点,“红牛马布里组合”显然比其他候选者更为讨巧。

“红牛很荣幸获得这个由国内权威媒联合体评选的体育营销大奖,这是媒体对红牛营销的高度认可。”红牛媒介部部长季光高兴地对记者说。他还透露了红牛在寻找那些能够诠释“你的能量超乎你想象”这一红牛品牌价值的代言人的一些“秘笈”。


“红牛在某一个特定的阶段,都会去寻找符合品牌要求,最能帮助品牌与消费者沟通的代言人。比如,林丹、郭川、杰布、新西兰的乌斯海尔夫妇,他们都是各个运动领域出类拔萃的人物。除了体育,红牛在艺术、创意等很多领域也都有赞助活动,我们也会与一些意见领袖合作,虽然他们有的还没有达到代言人这个级别,但是都是红牛与社会沟通的一个媒介。我们选择的这些合作者,都用他们的实际行动与消费者产生共鸣,并激励消费者获得正能量。”季光说,“红牛既然是能量饮料,在挑战身体极限的体育领域寻找合适的代言人自然是非常重要的。这些代言人都有一个共同点,那就是他们无论从事什么运动项目,都有坚韧不拔的品质。”

“2014年的马布里在红牛的诸多代言人中,就像是皇冠上的明珠,是最耀眼的那一个。他凭借自己在赛场内外的出色表现,帮助红牛与消费者之间产生了共鸣,同时也激励红牛的消费者们充满正能量地奋斗。”季光在评价马布里代言红牛的意义时,特别强调这是他作为一个独立的人的感悟,而并非出于公司的要求。 而这正好解释了,在华丽的商业包装的外表下,更接“地气”的马布里代言红牛的价值所在。



 
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